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Apple coupe les cookies aux annonceurs


Apple coupe les cookies aux annonceurs

Apple a décidé de réduire les cookies et cette décision a mis en colère les entreprises qui les utilisent pour faire la publicité de leurs produits. La dernière mise à jour du logiciel Apple sera celle qui apportera ces changements et sera disponible pour les ordinateurs iPhone, iPad et Mac.

L'histoire des cookies

À l'époque de leur création, les cookies n'étaient que des fichiers qui pouvaient être placés dans l'ordinateur de quelqu'un si le site Web souhaitait garder une trace de certaines choses, comme votre nom d'utilisateur ou votre mot de passe. Les cookies sont également responsables de vous garder connecté sur un certain site Web.

Les entreprises utilisent des cookies à des fins publicitaires

Les réseaux publicitaires tiers ont commencé à tirer parti des cookies et les publicités ont rapidement pu placer leurs propres cookies sur les ordinateurs des utilisateurs. Bientôt, les entreprises ont commencé à utiliser des cookies afin de créer un profil pour les utilisateurs afin qu'ils puissent utiliser des publicités qui leur sont spécifiquement destinées.

Bien que ce type de cookies soit facile à bloquer, il devient plus difficile lorsque le site Web lui-même place le cookie. Par exemple, vous ne souhaitez pas que le cookie qui se souvient des articles de votre panier utilise ces informations pour vous montrer des publicités similaires sur d'autres sites Web.

La nouvelle mise à jour d'Apple prévoit de bloquer la publicité sur les cookies

De nos jours, de nombreuses entreprises utilisent des appareils mobiles pour suivre les utilisateurs et proposer un marketing personnalisé. La récente décision d'Apple peut rendre de nombreux utilisateurs se sentir plus en sécurité, mais la plupart des agences de publicité n'étaient pas satisfaites. En fait, ils ont même rédigé une lettre ouverte qualifiant cette mise à jour d'acte de «sabotage».

Alors que la mise à jour Apple peut être un pas en arrière pour les agences de publicité, la technologie de pointe leur permettra de découvrir de nouvelles méthodes de marketing beaucoup plus complexes. Par exemple, les annonces futures peuvent utiliser des informations telles que le pourcentage de batterie ou le niveau de lumière dans la pièce.

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