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Les iPhones à 1000 $ transforment Apple en une marque de luxe


Les iPhones à 1000 $ transforment Apple en une marque de luxe

Les derniers mouvements indiquent qu'Apple a vraiment adhéré à l'idée qu'elle représente une marque haut de gamme. La semaine dernière, Apple a aligné ses derniers appareils et ce sont des téléphones à mille dollars, pour ne pas dire qu'il a abandonné son modèle le moins cher en même temps. Ce type d'action montre clairement que l'entreprise ne se préoccupe plus des clients aux moyens limités.

Nouvelle marque de luxe

Le fabricant d'iPhone semble avoir adopté un nouveau credo, qu'il s'agit du Louis Vuitton de l'électronique grand public. Si nous devions parler de bénéfices à court terme, nous pouvons affirmer avec certitude que jusqu'à présent, la stratégie avait fonctionné pour Apple, même si il n'y a pas si longtemps, elle enregistrait une capitalisation boursière supérieure à un billion de dollars. En ce qui concerne le long terme, cependant, cela peut s'avérer être un mauvais pari, car les gens peuvent se présenter en moins grand nombre pour acheter leur premier iPhone ou d'autres appareils auprès d'Apple.

Bien sûr, Apple n'a pas complètement changé de vitesse car, comme nous le savons, il a toujours plongé du côté du marché le plus riche. Par exemple, les ordinateurs Mac ont toujours été plus chers que leurs homologues Windows. Les iPhones, également, ont toujours eu une prime par rapport à leurs téléphones concurrents qui présentaient des performances similaires.

Cependant, Apple a essayé pendant des années, du moins lorsque Steve Jobs, l'ancien PDG, était en charge des choses, de faire appel à des clients plus traditionnels. À l'époque où l'iPod était le point de mire principal de l'entreprise, Apple proposait un modèle tel que le Nano ou le Shuffle dont les prix les rendaient disponibles pour les clients moyens.

Lorsque le premier iPad a été lancé, son prix de 500 $ était considéré comme une bonne affaire. Lorsque la société a présenté un nouvel iPhone au public, elle a toujours réduit les anciens, les rendant disponibles pour un plus large éventail d'utilisateurs. Dernièrement, la société semble avoir décidé de se détourner complètement des stratégies passées.

Prix ​​iPhone X

Lors de l'événement de presse de la société qui a eu lieu mercredi dernier, les intentions d'Apple sont devenues claires. Après avoir lancé l'année dernière l'iPhone X, son premier téléphone à 1000 $, Apple a présenté un autre téléphone à mille dollars, l'iPhone XS, et sa version géante, l'iPhone XS Max, est proposée au prix de 1100 $.

Le troisième téléphone lancé la semaine dernière est l'iPhone XR, qui commence à 750 $, ce qui en fait une bonne affaire par rapport aux deux autres appareils haut de gamme. Cette apparence disparaît lorsque nous nous souvenons de l'iPhone 8 de l'année dernière, qui avait un prix de départ de 700 $. Le passage d'Apple à la partie supérieure du marché n'a pas seulement été favorisé par ce qui a été vu sur scène.

Pendant le lancement de la nouvelle gamme, Apple a choisi d'arrêter l'iPhone SE, qui jusque-là était le modèle le moins cher, vendu 350 $. Après le dernier déménagement, Apple propose le modèle le moins cher, l'iPhone 7, à 450 $.

Ces mesures pourraient profiter à Apple à court terme si nous étions guidés par son expérience récente. L'année dernière, Apple a vu ses revenus provenant des ventes de smartphones bondir de 13% par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui peut très certainement être attribué à l'iPhone X et aux autres appareils. En moyenne, Apple a marqué son chiffre d'affaires par iPhone vendu à 724 $ au cours de son dernier trimestre et il y a deux ans, il ne dépassait pas 600 $.

Dans longtemps, cependant, cette focalisation sur le haut de gamme pourrait se détériorer. Si les iPhones continuent de devenir plus chers, les clients auront tendance à conserver leur téléphone plus longtemps. En outre, ils choisiront de mettre à niveau moins souvent et choisiront des modèles moins chers lorsqu'ils devront remplacer leurs appareils.

En termes de demande, Apple a déjà connu une stagnation. Au cours des quatre dernières années, il a vendu le même nombre de téléphones et au cours de la période d'un an qui s'est terminée en juin, le nombre de téléphones qu'il a vendus était de 2% inférieur à ce qu'il a réussi à vendre au cours de la même période de 2015. Cela s'est produit pendant une économie en plein essor avec un faible taux de chômage, mais si un ralentissement devait survenir, Apple pourrait être exposé.

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